28 Februari 2020 - Meskipun Michigan mengesahkan RUU
perjudian online skala penuh pada tahun 2019, warga negaranya masih memiliki setidaknya satu tahun untuk menunggu sebelum sportsbooks online, kasino, dan ruang poker ditayangkan.
Sementara itu, bagaimanapun, ada satu opsi iGaming sudah tersedia di negara bagian: lotre online Michigan.
Game dan tiket digital tersedia melalui Michigan Lottery , yang telah menyaksikan pertumbuhan eksplosif sejak memulai operasi online pada tahun 2014. Kemenangan bersih pada produk iLottery hanya $ 600.000 pada bulan-bulan terakhir tahun debutnya sebelum tumbuh menjadi $ 18,5 juta untuk penuh pertama tahun operasinya, lalu menjadi $ 48 juta berikutnya.
Hari ini, pertumbuhan tahunan tetap dalam persentase dua digit. Badan negara baru saja merilis keuangan 2019 -nya , dan tidak mengherankan melihat iLottery masih melampaui produk lotre tradisional. Bahkan, pertumbuhannya telah meningkat dari 2018 hingga 2019.
Keberhasilan berkelanjutan dari program lotre online tidak diragukan lagi merupakan faktor dalam keputusan anggota parlemen untuk mengejar bentuk lain dari iGaming di Michigan.
Lotre adalah bisnis besar bagi Michigan
Tahun lalu adalah tahun rekor lain untuk Lotere Michigan, produk lanjutan dari pertumbuhan tahunan yang stabil. Meskipun produk individu mengalami pasang surut, tahun terakhir di mana lotere tidak membukukan pertumbuhan positif untuk penjualan tiket adalah selama krisis keuangan tahun 2011.
Total penjualan tiket pada tahun 2019 adalah $ 3,9 miliar , naik dari $ 3,6 miliar pada tahun 2018. Dari pendapatan kotor itu, lotre membayar $ 2,36 miliar hadiah. Anjak dalam hal itu, komisi pengecer, dan pengeluaran lain, badan negara menghasilkan laba bersih $ 1,07 miliar .
Untuk pertama kalinya, lotere membawa lebih dari $ 1 miliar untuk negara pada tahun 2019.
Hampir semua itu ($ 1,05 miliar) digunakan untuk Dana Bantuan Sekolah negara . Sisanya kecil dibagi antara Kesehatan & Layanan Kemanusiaan dan dana umum negara.
Akuntansi mengecilkan dampak iLottery
Mengukur kontribusi produk online ke pendapatan keseluruhan lotre agak rumit karena cara akuntansi ditangani.
Untuk produk konvensionalnya, agensi menghitung penjualan kotor lebih dulu dan mengurangi hadiah yang dibayarkannya pada langkah selanjutnya. Namun, untuk iLottery, ia mengurangi hadiah pada sumbernya dan hanya memasukkan kemenangan bersihnya di samping penjualan bruto untuk produk lainnya.
Kemenangan bersih untuk
game lotere online pada tahun 2019 adalah $ 116 juta . Menggunakan akuntansi resmi lotre, yang jumlahnya hanya 3% dari total penjualan. Namun, ada $ 961 juta pendapatan kotor dan $ 845 juta hadiah yang diberikan.
Jika kita ingin membandingkan apel dengan apel, kita harus benar-benar memasukkan uang hadiah itu dalam total penjualan, seperti halnya untuk produk fisik. Melakukan hal itu memberi kami total $ 4,7 miliar dalam penjualan daripada $ 3,9 miliar, dimana 20% berasal dari produk iLottery.
Di sisi lain, jumlah itu melebih-lebihkan kontribusi iLottery terhadap pendapatan bersih, karena membayar jauh lebih murah daripada produk tradisional. Membandingkan penjualan dengan hadiah, pengembalian-ke-pemain iLottery adalah sekitar 88% . Sebaliknya, tiket scratch-off instan membayar sekitar 75%, permainan "Klub" menggambar cepat sekitar 65%, dan penarikan tradisional mendekati 50%.
Perbandingan paling adil, mungkin, adalah antara kemenangan bersih iLottery dan margin kotor produk-produk lain begitu hadiah dikurangi. Melakukannya, kontribusinya terhadap margin kotor adalah 7,7%. Jika kami juga mengurangi komisi pengecer dari penjualan tradisional dan promosi permainan bebas dari iLottery, angka itu naik menjadi 9,6% .
Selama itu tumbuh, itu semua baik
Apa pun akuntansi yang kami gunakan, takeawaynya sama. ILottery saat ini merupakan bagian kecil - tetapi tidak signifikan - dari keseluruhan operasi Lotere Michigan. Lebih penting lagi, ini bisa merupakan bagian dari pendapatan yang jauh lebih penting dalam beberapa tahun dengan laju pertumbuhannya.
Total penjualan iLottery naik 25% di 2019. Marginnya sedikit turun, jadi kemenangan bersih naik sedikit lebih sedikit dengan pertumbuhan 24%. Itu secara signifikan lebih baik daripada 2018, yang merupakan tahun pertumbuhan paling lambat untuk penjualan iLottery sejak debut mereka. Meski begitu, kemenangan bersih naik lebih dari 20% tahun itu, jauh melampaui kategori produk lainnya.
Selain dari iLottery, tiket awal-menang dan tiket tab penarik adalah produk lotre yang paling cepat berkembang di Michigan. Pertumbuhan mereka juga agak melambat selama beberapa tahun terakhir, dari 16% pada 2017 menjadi 11% pada tahun 2019. Permainan undian tradisional telah tumbuh lebih lambat, dengan penjualan meningkat sebesar 9,5% pada tahun 2019. Game Club Undian Cepat stagnan.
Satu-satunya produk individu yang mengalahkan pertumbuhan keseluruhan iLottery adalah Mega Jutaan , yang melihat penjualan naik hampir 26% tahun lalu. Itu sebagian berkat jackpot pengaturan rekor yang mencapai $ 1,6 miliar sebelum pemenang ditemukan.
Baru, pertumbuhan pendorong nilai komparatif
Pesatnya pertumbuhan produk Michigan iLottery berasal dari beberapa faktor:
- Sebagai tambahan yang cukup baru, kemungkinan masih memiliki sedikit nilai kebaruan dan masih ditemukan oleh pemain baru.
- Banyak produk memiliki fitur permainan yang mirip dengan mesin slot, yang membantu dengan keterlibatan pemain.
- Return-to-player yang tinggi dibandingkan dengan produk tradisional harus menarik bagi pelanggan yang menghargai nilai.
- Lotere MI telah mempromosikan produk-produk online-nya dengan penawaran permainan gratis, yang berjumlah $ 8,2 juta pada tahun 2019.
Kasino online, situs poker datang ke Michigan
Michigan, perlu dicatat, hanya meloloskan RUU perjudiannya pada minggu-minggu terakhir tahun 2019. Proses pengaturan dan perizinan menjadi seperti apa adanya, itu berarti akan ada penantian panjang sebelum situs perjudian legal pertama resmi mulai menerima taruhan.
Taruhan olahraga ritel , yang juga dicakup oleh tagihan, harus dimulai dalam hitungan bulan. Ada beberapa harapan awal bahwa sportsbooks online mungkin mulai dibuka pada paruh kedua tahun ini. Namun, kata terakhir, itu tidak akan terjadi sampai tahun depan.
Berdasarkan apa yang kami lihat tahun lalu di Pennsylvania , kasino online dan ruang poker bisa memakan waktu lebih lama.
Bagaimana pengaruh iGaming terhadap iLottery dan sebaliknya?
Argumen yang paling umum yang dihadapi oleh para pendukung perjudian online adalah bahwa situs-situs online yang legal akan mengkanibalisasi pendapatan dari perjudian bata-dan-mortir. Kekhawatiran itu tidak berdasar. Sekilas Atlantic City pendapatan kasino sejak perjudian online dimulai pada New Jersey menyediakan bukti yang cukup.
Namun, ini jauh kurang pasti, apa dampak
judi online pada iLottery dan sebaliknya.
Selain dari Michigan, hanya lima negara bagian lain yang memiliki lotre online saat ini: Illinois , Kentucky , Georgia , New Hampshire, dan Pennsylvania . Dari jumlah tersebut, hanya Pennsylvania yang memiliki kasino online juga, dan yang hanya ditayangkan Juli lalu. Lotre online PA melaporkan pendapatan setiap tahun dan memulai tahun fiskal pada 1 Juli, jadi belum ada data tentang efek keuangan dari peluncuran.
Sebelum peluncuran itu, kasino darat di PA memang mengungkapkan kekhawatiran tentang dampak potensial yang akan iLottery miliki terhadap mereka. Secara khusus, mereka kecewa karena banyak produk iLottery memiliki fitur seperti slot. Beberapa bahkan berbagi nama atau tema dengan mesin slot fisik yang digunakan di kasino darat.
Tepat sebelum meluncurkan produk online mereka, kasino mencari perintah untuk memaksa lotre untuk berhenti menawarkan game-game itu. Pengadilan menolak permintaan itu.
Namun, dalam semua kemungkinan, iLottery lebih ditakuti dari kasino online daripada sebaliknya. Produk kasino online komersial cenderung memiliki nilai produksi dan pemasaran yang lebih baik daripada faksimili lotre mereka. Mereka juga cenderung memiliki pembayaran yang lebih murah daripada 88% yang saat ini ditawarkan oleh iLottery Michigan.
Pertumbuhan penjualan iLottery menunjukkan minat terhadap produk online di antara masyarakat judi di Michigan. Setelah
kasino online MI pertama diluncurkan, mereka kemungkinan akan menjadi penerima manfaat utama dari permintaan itu.
